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图形在包装设计中的艺术表现形式

作者:周林升

来源:《世界家苑·学术》2018年第01期

关键词:图形设计;艺术表现形式;包装设计

引言

包装是商品信息传播的载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象。在包装设计中,图形设计对视觉信息的传达和主题的表达具有十分重要的作用。它将包装视觉设计中的各个元素,通过虚实对比、主次有别,进行合理巧妙的布局、和谐统一起来,使产品的包装既兼顾了造型的合理性,又使外观具有灵动性,给消费者留下深刻的印象。随着社会物质财富的丰富和人文素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们对于商品不仅仅局限于其使用需求,更倾向于在商品及其包装上追求美的视觉感受和情感交流。

一、图形对包装设计具有重要的意义

图形作为包装设计中的一个重要组成,是传递产品信息最有效地主要形式,它在信息时代运用中特有的传播作用,用最简洁的视觉图形语言表现出设计极其丰富的含义,给人以导向和启示。由于包装设计是一种商品信息传达和视觉审美传达相融合的艺术设计,又加上图形的特有的作用,以图形形象生动,信息传达快捷的形式呈现,从而反映出人与自然,设计师与物,图形与受众的情怀都能得以升华和扩展的一种审美心理关系。因此,图形设计与现代包装设计之间的完美艺术表现形式将最佳结合,将具有重要的作用。

二、包装中图形设计的艺术表现形式构成

现代包装设计,从整体到局部都贯穿着构成艺术。构成艺术的表现形式在形态要素方面可分为色彩构成、肌理构成、光的构成、动的构成等,这些丰富的构成艺术表现形式对图形设计在现代包装设计中相互穿插和融合,在现代艺术表现形式上,以图形设计与现代绘画的样式为依托,使包装设计呈现出丰富的序列和美感。

肌理之美——点、线、面的表现形式。包装设计中的图形设计是由点、线、面三个要素系统相互叠加而成,演绎出优雅的点、线、面的交响曲,极具现代风格。点,强调一种韵律美,一种动态美,自然的散点构成图形,表现出散而不乱,变化有序的形式;线,以塑造和组合表现人的思想情感以及抽象的视觉艺术,在复杂多变的状态下寻求线条之间的整齐、对应、有序的视觉感受;面,是以艺术形式随形态变化而形成复杂的形式,几条线或者线与点结合就构成面,其形态具有平衡、丰富空间层次,烘托、深化主题的作用。深受艺术表现形式的影响,以纯粹的形式构思为基础的现代包装设计,完全突破了传统包装的模式,从而能够从众多的产品中脱颖而出。

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