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实 训6

商务翻译

\f商务的概念

商务又称产品。它是指商品经营者或服务提供者以 销售为导向,通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍商品的质 量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到 之处以及提供的服务的。商务是人们为了利益而制作的 ,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它,它追求经济 效益。

\f商务的功能

商务既是一种促销手段,也是一种社会文化现象,具有文 化的特征和功能。主体采取“文化攻心”策略,利用文化的 力 量号召受众,在中注入文化内容,又为增加了文化含 量。所以可以看到,现代商务不仅介绍各种商品和各类服务 项目,说明商品的特点、功能、作用,向消费者做出利益的 承诺,而且传播各种文化意识,展示纷纭的文化景观,介绍发达 国家的时尚,说明商品与文化的关系。这些内容为商品 增加了文化附加值,增添了文化吸引力,商业因此成为一种 社会文化现象,呈现出商业功利和社会文化双重色彩,因此具有 了经济和文化两方面的功能。

\f商务的主要功能有三个:

①传播商业信息,诱发公众需求; ②塑造企业形象,提高企业知名度; ③ 展示商情,为公众咨询提供方便。 除向受众传递有关经济信息外,还要提供文化服务。这 种文化服务首先就是传递有关文化活动的信息。虽然看起来这仍 然属于信息服务,而且是有偿的,但毕竟有利于丰富受众的精神 文化生活,能够满足受众对文化信息的需求。

\f商务的词汇特征

●简明、通俗、易记 一则要在短暂的几十秒内吸引观众,其选择的语言 必须简单易懂,忌用偏词和大词,否则会让观众感到晦涩难懂, 避而远之。 【例6-1】Feel the new space. 感受新境界。(三星电子) 【例6-2】Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋) 【分析】上述两则中使用的词汇feel, do都是英语中的 常用词, feel the new space是电子时代人们的新感受,just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词 汇使任何教育程度的观众一目了然。

\f●新奇与创意

商务文字要有创新性。首先要使文字富有个性和新意, 因为独具个性的词是使消费者“倾心”的秘诀。语言新 奇 感的创造注重词语的选择和锤炼,还要善于创新,创造新词新字 新表达法,并予以巧妙地运用。 【例6-3】Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表,拥有一段美好时光。 【分析】这是“天美时”表的标题。Timex 由 Time+Excellent构成,由此充分强调了此表的计\r

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